ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว สมาชิกคณะกรรมการควบคุมคาสิโนนิวเจอร์ซีย์ได้อนุมัติการขายคาสิโนในแอตแลนติกซิตีของ Bally ให้กับบริษัทซึ่งเดิมชื่อทวินริเวอร์
ยังคงมีความสงสัยอยู่บ้าง
“นี่คืออาคารที่มีอายุมากกว่า 40 ปี” อลิสา คูเปอร์ รองประธานคณะกรรมาธิการกล่าวในขณะนั้น “ฉันไม่ได้พูดแบบนั้นด้วยความไม่เคารพ เปิดทำการเมื่อ พ.ศ. 2522 เป็นอาคารขนาดใหญ่ ข้อกังวลของฉันคือ ก้าวไปข้างหน้า คุณมีทรัพยากรเพียงพอหรือไม่ – หากคุณใช้รายจ่ายลงทุนเพียงเล็กน้อย ซึ่งไม่ใช่ ‘โอเค เราจะแค่ปูพรมส่วนนี้หรือเราจะ ทาสีนี้หรือไม่ ‘ มีเงินอยู่ที่นั่นไหม…ถ้าคุณวิ่งสั้น ๆ … เกี่ยวกับทรัพย์สินของแอตแลนติกซิตี้”
แต่การยืนยันที่ทำกับสมาชิกว่า 100 ล้านดอลลาร์มุ่งมั่นที่จะอัพเกรดครั้งใหญ่เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผู้บริหารของ Bally เป็นเจ้าภาพใน “พิธีปิดท้าย” สำหรับ The Yard ลานเบียร์ในร่ม / กลางแจ้งซึ่งจะมีการแสดงดนตรีสดที่จะ ให้คนเดินผ่านไปมาบนทางเดินริมทะเล
ผู้ที่ถูกล่อลวงจะสังเกตเห็นเมนูร้านอาหารกึ่งผับ เกมอาร์เคด และสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ ที่ The Yard เข้าไปข้างในอีกหน่อย และบาร์หมุนได้ใกล้กับล็อบบี้ของโรงแรมที่ตกแต่งใหม่ทั้งหมดก็จะปรากฏขึ้นเช่นกัน
ห้องพักส่วนใหญ่ได้รับการอัพเกรดอย่างมีนัยสำคัญ
อย่างเป็นทางการของ Bally “goes Yard”
งานในการสร้าง The Yard ถูกส่งผ่านจากชาวพื้นเมืองในแอตแลนติกซิตีและ Phil Juliano รองประธานบริหาร/ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Bally ไปสู่ Paul รองประธานฝ่ายปฏิบัติการของบริษัท
“การวิจัยตลาดสำหรับฉันนั้นเข้มงวด ฉันไปที่โรงเบียร์หลายแห่งในฟิลาเดลเฟียและนิวยอร์กซึ่งค่อนข้างเจ๋ง” จูเลียโนที่อายุน้อยกว่าพูดติดตลกต่อหน้าผู้ชมสื่อและพนักงานหลายสิบคน “เราต้องการให้สถานที่แห่งนี้รู้สึกผ่อนคลาย เป็นกันเอง และไม่โอ้อวดโดยสิ้นเชิง คุณสามารถมาจากชายหาดและเพียงแค่กลิ้งเข้ามา มาทานอาหารเย็นหรือรับประทานอาหารกลางวันหรือแวะมาดื่ม”
Phil Juliano กล่าวว่าที่อยู่เฉพาะของ Bally’s จะได้รับการตรวจสอบโดยแนวคิดใหม่
“Park Place และ Boardwalk – คุณไม่สามารถมีจุดย่อเพื่อเป็นตัวแทนของที่อยู่ที่มีชื่อเสียงที่โลกรู้จัก” Juliano กล่าวอ้างถึงคุณสมบัติที่แพงที่สุดสองแห่งในเกมกระดานที่โด่งดังอย่าง Monopoly “เมื่อคุณเดินผ่านอาคารในวันนี้ คุณจะเห็นสิ่งที่ขัดแย้งหรือแตกต่างไปจากที่คุณจำได้ว่า Bally’s เป็นเมื่อหนึ่งปีที่แล้วอย่างแน่นอน”
การเปิดตัวช่วงฤดูร้อน
พิธีตัดริบบิ้นสำหรับ The Yard มีกำหนดในวันที่ 26 พฤษภาคม ก่อนวันหยุดสุดสัปดาห์ Memorial Day Phil Juliano กล่าวว่าบาร์จะเปิดให้บริการในตอนนั้น และ The Yard จะเปิดให้บริการเต็มรูปแบบภายในวันที่ 4 กรกฎาคม หรืออาจจะหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านั้น
ไมค์ มอนตี้ ผู้จัดการทั่วไปของ Bally กล่าวว่า Carousel Bar แบบหมุนได้จะพร้อมสำหรับลูกค้าสุดสัปดาห์ในวันหยุด และเสริมว่าห้องที่ได้รับการตกแต่งใหม่จะเปิดให้บริการแก่ผู้เข้าชมด้วยเช่นกัน นอกจากนี้ มอนตี้ยังเสริมด้วยว่าจะมีการจุดพลุบนชายหาดในช่วงสุดสัปดาห์ด้วย ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นที่นี่ในความทรงจำเมื่อไม่นานนี้
มอนตี้บอกกับ NJ Online Gambling หลังพิธีว่า “เรามีความมุ่งมั่นเต็ม 100 ล้านดอลลาร์ และเราพร้อมที่จะไปให้ถึงตัวเลขนั้น”
เขากล่าวเสริมว่า “เรากำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเท่ากับอสังหาริมทรัพย์ใดๆ ในตลาดเมื่อเทียบปีต่อปี เกมบนโต๊ะของเราแข็งแกร่งและเรายังคงมีพื้นที่ให้เติบโตด้วยผลิตภัณฑ์สล็อตของเรา จะใช้เวลาสักระยะก่อนที่เสียงสะท้อนของแบรนด์จะเกิดขึ้น แต่เราคิดว่าเรากำลังดำเนินการอยู่ อารมณ์ที่นี่ ‘เกิดมาเพื่อความบันเทิง’ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Bally เคยเป็น ไม่มีเหตุผลใดที่เราไม่สามารถเป็นแหล่งเล่นเกมชั้นนำได้
“สิ่งที่เราได้ยินบ่อยคือ ‘Bally’s – ป้าของฉันเคยไปที่นั่นหรือลุงของฉัน’ มีลูกค้าที่อยู่ห่างออกไปก่อนที่เราจะทำการลงทุนนี้”
การอัพเกรดพื้นที่สล็อตที่มีขีดจำกัดสูง 1 ล้านดอลลาร์ การอัพเกรดบาร์ชายหาดของคาสิโนครึ่งล้านดอลลาร์ – ร่มใหม่ คาบาน่า เก้าอี้ และโต๊ะ – สปาและฟิตเนสมูลค่า 9 ล้านดอลลาร์ และ 4 ล้านดอลลาร์ใน การอัพเกรดโรงรถคาสิโนเป็นหนึ่งในคุณสมบัติเพิ่มเติมของ “Bally’s ใหม่”
ไปไหนไม่ได้นอกจากขึ้น
Bally อยู่ในอันดับสุดท้ายในรายรับจากการเล่นเกมคาสิโนในสถานที่ที่ 140.7 ล้านดอลลาร์สำหรับปี 2564 ต่อรัฐของแผนกบังคับใช้การเล่นเกม – ภายในระยะที่โดดเด่นของ Golden Nugget และรีสอร์ท แต่ไม่ใช่ผู้นำตลาดประจำปี Borgata (606 ล้านดอลลาร์) ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022 Bally’s ได้ลงสนามอีกครั้ง โดยอยู่ด้านหลัง Golden Nugget and Resorts
Nick Polcino อดีตผู้จัดการทั่วไปของ Bally ยอมรับเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วว่า “ทรัพย์สินตกต่ำ หลายคนไม่อยากมาที่นี่เพราะมันสกปรก”
Caesars Entertainment ยังเป็นเจ้าของคาสิโนของ Caesars และ Harrah ในแอตแลนติกซิตี และการรับรู้ก็คือทรัพย์สินเหล่านั้นมีความสำคัญเหนือกว่า Bally’s ในแง่ของการรักษามาตรฐานการดำเนินงานที่เหมาะสม บริษัท Caesars ได้ซื้อ Tropicana เพื่อแทนที่ Bally’s เป็นทรัพย์สินที่สามในตลาดเก้าคาสิโน
